「鄭州seo學習」中糧:內外打通品牌整合

作者: admin 分類: 品牌營銷 發布時間: 2019-11-26 09:28

中糧:官民打通品牌整合

  2012年,中糧的營銷關鍵字是“整合”——對內整合各類媒體,對外自然資源改進配置,最后形成聯手,達成“全產業鏈”的戰略。

  在新媒體方式倍出,數據廣泛傳播和接收管道愈發碎片化的自然環境中,顧客行為的看似是個人化的需求與選擇。營銷人面對日漸簡單與多變的消費市場自然環境,必需貫徹,主動變更,用更好知 鄭州seo學習識和多樣化方式來研究研究工作出規律性,增強的團隊的營銷戰斗力。

  作為一個企業格局多元的大集團,中糧的產品涵蓋了糧油食品、國際金融、房地產等看起來 鄭州seo學習完全“風馬牛不相及”的各個領域,這既給我們的管理工作帶來了相當大可玩性,同時也給了我們極大的發揮內部空間。從2009年開始,集團有系統規畫廣泛傳播“全產業鏈好的產品”的品牌戰略,通過2010年上海世博會題材及2011年的最深處廣泛傳播延續,產業鏈的基本概念得到了顧客、業內隨行和媒體的認可。近來推出的創新應用的平臺“好食庫”,正是對這個品牌價值觀的更新,好食庫將有形的產品連接到網絡現實公共服務,將中糧產業鏈與子品牌連接到使用者的“幸福“,通過好食庫的平臺為網友提供全面性實用的飲食習慣知識,引導使用者更為身體健康的貧困方法。

  2011中糧集團在新媒體投入各個方面早已超過整體預算的10%,2012年總體投入預算將穩中略降,但是對新媒體的投入比率會持續增長。中糧集團企業寬度大且母女品牌關連仍不夠密切,因此,我們將來的營銷管理工作重點項目是“整合”。

  首先是對外部自然資源的整合。面對更加多的新媒體,2012年我們要把新媒體方式和新媒體的絕對優勢有機組合起來,發揮彼此長項的同時達成相互融合。

  其次就是 鄭州seo學習中糧集團外部的整合。中糧的業務各個領域珍稀,離消費市場近期的“乳制品品牌消費”中仍有一些還不能被廣大顧客認知;而農副產品商業貿易、保單、房地產的業務等,也需要相互借力,最后形成聯手,為集團的戰斗力加分,達成中糧“全產業鏈”的戰略。

  2012營銷風向標

  Q:對業內近來哪個營銷個案有印象?為什么?

  A:杜蕾斯的博客營銷。的產品的類似特性決定了它不能以現代電視廣告的方法廣泛傳播,選擇博客這一媒體的平臺,他們的執行的團隊必然經過大量的研究工作、整合、揭示、準備,既區分了它與其他品牌的藝術風格,又加深了顧客對它的品牌深刻印象,形成了他們的品牌偏愛。另一個是社會大眾自造,他們有自由化的自然資源,創意的想法,整合的戰斗力,通過線公測下的對話,體現了品牌的的文化。

  Q:2012年希望試圖怎樣的新營銷方法?

  A:在2012年我們會適應媒體自然環境的變動,在預算各個方面將保持平衡,考慮采用行進端口或者其他新媒體方式,達到跟使用者最深處對談及對話的目的。(所寫 何丹)

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